– Salget av Go’ og Mager wienerpølser er opp 34 prosent i januar i forhold til samme periode i fjor, sier marketingsjef Jon Tomassen i Nortura, morselskapet til Gilde og Prior.

I volum er økningen nærmere ni tonn på tre uker.

– Vi er vant til at folk etterspør sunn mat med lite fett når jula er over, men det som har skjedd her vil vi hovedsaklig tilskrive filmen med håndballjentene. Salgskampanjer og tilbud i butikk var ikke vesentlig annerledes enn året før, sier Tomassen.

Trøst og pølser
I filmen pådrar spillerne seg skader og gråter en skvett for å få trøst og pølser av landslagssjef Marit Breivik. Filmen er en humoristisk parodi på en annen reklamefilm fra Gilde.

– Filmen begynte å gå på TV under EM i håndball i desember, men ble hovedsakelig kjørt i januar, sier Tomassen.

Førsteamanuensis Bendik Samuelsen ved Institutt for markedsføring på Handelshøyskolen BI mener den målte salgsveksten er et sterkt resultat, dersom det virkelig kan tilskrives reklamefilmen.

Har nådd fram
– Forutsatt at andre virkemidler for å øke salget er konstante, tyder resultatet på at dette har fungert og at budskapet om idealer og matvaner har nådd fram til målgruppen, sier Samuelsen.

Han understreker at det alltid vil være mange meninger om hva som er en vellykket reklamekampanje.

– Salgsøkning kan være ett av mange momenter. Å få oppmerksomhet, oppnå aksept eller endre atferd og holdninger kan være andre momenter. Men når det gjelder mat i en velkjent kategori, er det jo ikke unaturlig å legge stor vekt på om kampanjen øker salget, sier Samuelsen.

Go’ og Mager brukes som betegnelse på en rekke kjøttvarer som inneholder maksimalt 9 prosent fett. Til sammen finnes det nå 14 middags- og påleggvarianter i denne produktserien.

Salget har økt kraftig de siste årene. I fjor spiste vi til sammen 3 800 tonn kjøtt merket Go’ og Mager.