VET HVA VI VIL HA: Pølseglade nordmenn har sterk binding til eget favorittmerke, viser en ny undersøkelse.

Aller sterkest er forholdet mellom de pølseglade og leverandøren Gilde, ifølge den ferske merkevareundersøkelsen som er foretatt av Synovate.

Drøyt halvparten av befolkningen har Gilde som favorittmerke når det gjelder pølser. Av disse svarer 84 prosent at de har meget eller ganske sterk preferanse for merket.

– For pølser har vi det høyeste preferansenivået som er målt de siste fem årene. Samlet sett gir resultatet oss oppslutningsrekord, sier Ingeborg Flønes, direktør for kategori- og markedsutvikling i Nortura, som er morselskapet til Gilde og Prior.

Kjent av alle
Undersøkelsen viser også at så godt som hele befolkningen kjenner til merkenavnene Gilde og Prior.

– Når folk bli spurt om å nevne en produsent av kjøtt uten å få hjelp til å komme på navn klarer 97 prosent å huske Gilde. Det gjør merket til et av de desidert best kjente i Norge, sier seniorforsker John Spilling i Synovate, som er ansvarlig for undersøkelsen.

Fire av fem nevner dessuten Gilde først når spørsmålet om kjennskap blir stilt.

Omtrent like mange kjenner til Prior, men merket scorer lavt på uhjulpen kjennskap som generelt kjøttmerke.

– Det skyldes nok først og fremst at navnet forbindes med hvitt kjøtt og egg. Når spørsmålene spisses til å dreie seg om dette øker bevisstheten om Prior dramatisk, sier Spilling.

Sterk posisjon
Åtte av ti forbrukere kan nevne Prior når de skal opplyse hvilke produsenter av kylling- og kalkunkjøtt de har hørt om. For nærmeste konkurrent er andelen to av ti.

Drøyt 60 prosent har Prior som favorittmerke når det gjelder hvitt kjøtt.

– Etter en vår med mye motvind for Nortura er dette svært gledelige resultater for oss. De viser at den underliggende holdningen til Gilde og Prior er meget positiv, og at merkene har en bunnsolid posisjon blant folk flest, sier Ingeborg Flønes.